08.10.2004
Branding via Internet funktioniert
Online-Werbung wirkt positiv auf alle zentralen Branding-Parameter. Zu diesem Ergebnis kommt die European Interactive Advertising Association (EIAA) nach einer groß angelegten Untersuchung von 200 Online-Kampagnen über einen Zeitraum von zwei Jahren. Die Werte konnten zum Teil deutlich gesteigert werden: Werbeerinnerung plus 45,3 Prozent, Markenerinnerung plus 5,4 Prozent, positive Einstellung zur Marke plus 5,6 Prozent, Zuordnung zur Werbebotschaft plus 21,6 Prozent und Kaufabsicht plus 4,9 Prozent. Die Zuwächse konnten dabei in allen Branchen beobachtet werden.
Für die Studie wurden in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut Dynamic Logic mehr als 160.000 Personen in ganz Europa befragt. 'Dies ist der bislang fundierteste Nachweis, wie effektiv sich Online-Werbung auf alle zentralen Wirkungsdimensionen einer Marke niederschlägt', freut sich Lycos-Europe-Managerin Carola Holtermann, eine der beiden deutschen Sprecherinnen der EIAA. Ihre Kollegin Eva Buschkrei von Interactive Media CCSP ergänzt: 'Die Studie belegt, dass Internet-Werbung Markenbewusstsein schafft, Botschaften effektiv vermittelt und den Abverkauf unterstützt'.
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